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Étude de cas · Ingénierie bois · Belgique

Timberframing : d’une vitrine de photos à un site qui attire les bons projets.

Bureau d’ingénierie bois basé à Nivelles, Timberframing conçoit et réalise des structures CLT, poteaux-poutres, LVL et hybrides. Leur ancien site montrait de belles réalisations, sans dire pour qui ils travaillent ni ce qui les rend différents. Nous avons repensé leur positionnement, puis construit un site qui parle aux prescripteurs et trie les demandes dès le premier contact.

Client
Timberframing SRL, Nivelles
Mission
Positionnement, architecture du site, textes, design, développement
Année
2026
Site
Voir le site
Accueil du nouveau site Timberframing : « Nous concevons l’architecture bois la plus ambitieuse. »

Le point de départ

Un savoir-faire rare, présenté comme celui de n’importe quel charpentier.

L’ancien site reposait sur un slogan générique, « Passion for wood », un carrousel de photos et un menu standard. Rien n’expliquait ce que Timberframing fait vraiment : de l’ingénierie de structures bois complexes, aux côtés d’architectes et de bureaux d’études.

Deux conséquences :

  • Les bons interlocuteurs ne se reconnaissaient pas. Un architecte qui cherche un partenaire pour une structure CLT ne voyait pas qu’il était au bon endroit.
  • Toutes les demandes arrivaient de la même façon. Sans aucune information pour juger, avant de rappeler, si un projet correspondait au métier de l’entreprise.

Avant / après

Même entreprise, même métier. Une tout autre perception.

Avant Ancien site Timberframing : logo, menu et carrousel de photos, slogan « Passion for wood ».
Un carrousel et un slogan : on voit du bois, on ne comprend pas le métier.
Après Nouveau site Timberframing : promesse claire et photographie grand format.
Une promesse, une cible, une ambition : on comprend en quelques secondes à qui l’on parle.

Ce que nous avons changé

Quatre décisions, dans cet ordre : le positionnement d’abord, le design ensuite.

01

Un positionnement d’expert, assumé.

Timberframing n’est pas une entreprise générale. C’est un bureau qui se concentre sur un seul métier : concevoir, dimensionner et réaliser des structures bois hors norme. Le site le dit dès la première ligne, et le revendique.

Avant « Passion for wood »

Après « Nous concevons l’architecture bois la plus ambitieuse. »

Ce que le positionnement affirme

  • Un métier précis : l’ingénierie bois, de l’étude à l’exécution
  • Une différence : combiner les systèmes plutôt qu’en défendre un seul
  • Un ancrage : bureau et atelier à la même adresse, à Nivelles
02

Parler à ceux qui prescrivent.

Les projets de Timberframing naissent chez les architectes, les bureaux d’études et les entreprises générales. Le site leur parle directement, avec un rôle clair pour chacun, et réserve aux particuliers les projets d’exception menés avec un architecte.

Section « Aux côtés de ceux qui conçoivent et construisent » : architectes, bureaux d’études, entreprises générales, maîtres d’ouvrage.
03

Rendre l’expertise lisible.

Structures bois, CLT, glulam et LVL, structures hybrides, assemblages complexes, support d’ingénierie : chaque expertise est nommée et expliquée. Un guide « le bon système pour le bon projet » dit quand et pourquoi choisir chaque technique, pour montrer la maîtrise plutôt que de l’affirmer.

Section « Du premier croquis au dernier assemblage » présentant les expertises de Timberframing.
04

Un contact qui filtre les bons prospects.

Le formulaire n’est plus une simple boîte à messages. En quelques champs, il fait apparaître le profil du demandeur et la maturité du projet : Timberframing sait avant de rappeler si la demande correspond à son métier, et peut traiter en priorité les projets les plus prometteurs.

  • Vous êtes architecte, bureau d’études, entreprise générale, particulier
  • Type de projet et système envisagé
  • Phase : esquisse, permis, exécution, chantier
  • Budget estimé du lot bois
  • Démarrage souhaité et localisation
  • Plans en pièce jointe (PDF, DWG, images)
Formulaire de contact Timberframing avec les champs de qualification : profil, type de projet, système, localisation, phase.

Direction artistique

Le niveau d’exigence se voit avant de se lire.

Typographie serif éditoriale, photographie grand format, palette inspirée du bois et du papier calque : le site adopte les codes des agences d’architecture avec lesquelles Timberframing travaille. Il est pensé d’abord pour le téléphone, là où beaucoup de prescripteurs découvrent un partenaire.

  • Instrument Serif
  • Inter
  • Photographie grand format
  • Mobile d’abord
Le nouveau site Timberframing sur téléphone.

Ce que nous avons livré

01

Positionnement et promesse

02

Architecture du site et parcours par profil

03

Rédaction de toutes les pages

04

Design éditorial sur mesure

05

Développement rapide, référencement de base

06

Formulaire de qualification des demandes

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