Étude de cas · Logiciel immobilier · Belgique & France

Odihome : une même application, deux marchés, un message enfin clair.

Odihome permet aux experts immobiliers de dicter leurs états des lieux. Le site expliquait la technologie, sans aider le prospect à se reconnaître ni à choisir son offre. Nous avons repensé le positionnement, l’offre et le site, avec un discours propre au marché belge.

Client: Odihome
Mission: Positionnement, offre, textes, UX/UI
Marchés: Belgique, France
Site: odihome.app/belgique

Le point de départ

Expliquer la technologie ne suffisait pas à faire comprendre sa valeur.

L’ancien site reposait sur une promesse générale, « Accélérez vos états des lieux grâce à votre voix », suivie de sections de fonctionnalités et de nombreux chiffres. Belges et Français y lisaient exactement le même discours.

Le prospect devait deviner ce que l’outil changeait dans sa journée de travail.
Aucune offre ne lui était clairement destinée : plans individuels et agences se succédaient sur une même page.

Avant / après

Même produit. Un discours qui parle enfin au bon métier.

Ancien site Odihome, centré sur les fonctionnalités — Une présentation générale, centrée sur la technologie.

Nouveau site belge Odihome — Un message relié au travail et aux attentes de l’expert belge.

Ce que nous avons changé

Quatre décisions pour passer de « c’est intéressant » à « je veux l’essayer ».

Parler à un marché précis.

Le discours a été adapté à chaque marché. En Belgique, il met au premier plan une tâche concrète à automatiser : la retranscription.

Le temps passé à retranscrire après la visite
Le coût d’une retranscription externalisée
Le vocabulaire et les habitudes de dictée conservés
Un rapport que l’expert relit et valide

Sélecteur de marché Odihome avec un message distinct pour la Belgique et la France

Coût en temps et en marge de la retranscription manuelle

Une promesse qui nomme la tâche.

Le message dit désormais ce que fait le professionnel, et quelle étape l’application prend en charge. Chaque fonctionnalité répond à une crainte du métier : garder sa façon de dicter, garder le contrôle, garder son image.

Avant « Accélérez vos états des lieux grâce à votre voix »

Après « Dictez votre état des lieux. Automatisez l’étape de retranscription. »

Une offre organisée par profil.

Un sélecteur « Expert indépendant / Agence ou équipe » ouvre la section tarifaire. Le visiteur choisit d’abord qui il est, puis découvre des formules reliées au travail qu’il veut automatiser.

Sélecteur de profil et formules sur le site belge

Montrer le résultat plutôt que le promettre.

Une hiérarchie de messages plus nette, une démonstration du parcours en étapes et un exemple de rapport accessible directement : le prospect comprend, vérifie, puis décide d’essayer.

Démonstration du parcours étape par étape

Bilan

Un positionnement plus précis. Un parcours plus explicite.

Un discours différencié selon le marché

Une promesse belge centrée sur la retranscription

Une offre structurée par profil

Une présentation sobre du fonctionnement

Un parcours orienté vers l’essai

Un exemple de rapport en accès direct

L’amélioration du taux de conversion est un objectif de la refonte, pas un résultat mesuré à ce jour.

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